先日uno fog barの試供品をいただきました。
さっそく使ってみたところ、ワックスよりベタつかず、さらっとした使用感でした。
ミストやスプレーのような仕上がりです。

それまでは整髪料の主流はワックスでした。
ワックスの特徴は強いホールド力と毛束感でした。
それに対してfog barは「固めずまとめる」という新しいコンセプトを打ち出しました。
そして、それらを浸透させるようなCMを作製したり、
ホームページで使用方法を解説したりすることで、
今までとは違うカテゴリーを確立しました。
現在では女性もターゲットにし始めています。

使用者の中にはワックスの方が良いという方もいるようです。
各々のヘアースタイルにあわせて整髪料を選ぶのが当たり前になってきているのでしょう。

今までにないカテゴリーを発見した後、
それを必要としている消費者はどのような人でどこにいるのかを
考えて対応していきましょう。

　ホールド力の異なる３タイプがあります。